Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse von verschiedenen Social-Media-Kanälen im Hinblick auf beeinflussende Faktoren, welche zu erfolgreichen Marketing-Maßnahmen beitragen.
Zunächst wird aus einigen Teilbereichen des Social-Media-Marketings (Soziale Netzwerke, Messenger-Dienste, Media-Sharing-Plattformen) ein Kanal untersucht. Anschließend werden diese miteinander verglichen und auf beeinflussende Faktoren hin analysiert.
III Inhaltsverzeichnis
I Abkürzungsverzeichnis
II Abbildungsverzeichnis
III Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Abgrenzung
1.3 Vorgehensweise
1.4 Forschungsfrage
2 Grundlagen
2.1 Online-Marketing
2.1.1 Affiliate Marketing
2.1.2 Corporate Website
2.1.3 Suchmaschinenmarketing (SEM)
2.1.4 Content-Marketing
2.1.5 Display Advertising
2.1.6 E-Mail-Marketing
2.1.7 Social-Media-Marketing
3 Analyse und Auswertung
3.1 Social-Media-Kanäle
3.1.1 Facebook
3.1.2 WhatsApp
3.1.3 Instagram
3.2 Gegenüberstellung
3.3 Beobachtete Einflüsse auf den Erfolg
3.3.1 Facebook
3.3.2 WhatsApp
3.3.3 Instagram
3.4 Resultierende Erfolgsfaktoren
4 Fazit
IV Quellverzeichnis