Drei zentrale Fragen werden in dieser Arbeit diskutiert: Was sind überhaupt Hochwertwörter? Lassen sie sich in bestimmte Wortfelder einteilen? Wie werden sie in der Werbung angewendet? Dies soll geschehen auf dem Horizont aktueller Erträge der Forschung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Hinführung zum Thema
1.2 Gegenstand der Arbeit und Begriffsdefinitionen
2. Hochwertwörter als Gegenstand bisheriger Forschung
3. Hochwertwörter als Emotionsträger
4. Hochwertwörter als Spielball der Werbung – eine Studie
4.1 Kriterien für die Bestimmung von Hochwertwörtern
4.2 Hochwertwörter als Teil der Argumentationsstruktur
4.3 Der Versuch einer Klassifizierung von Hochwertwörtern
4.4 Geschlechterspezifische Unterschiede
5. Die Verwendung von Hochwertwörtern in der Printwerbung
6. Zur Bedeutung von Hochwertwörtern
7. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhang