%0 Book
%A Andreas Kaiser
%D 2005
%C München, Germany
%I GRIN Verlag
%@ 9783638358743
%T Gestaltungsoptionen für Eigenmarken im Handel
%R 10.3239/9783638358743
%U https://www.hausarbeiten.de/document/36182
%X Eigenmarken spielen im Handel eine bedeutsame Rolle. Gründe für diese Entwicklung sind in der  Einzelhandelskonzentration und im verstärkten Wettbewerb zu sehen. Als Folge sind Eigenmarken in vielen Bereichen zu einer festen Größe geworden, insbesondere bei Verbrauchsgütermärkten dringen sie in immer mehr Warengruppen vor.  So stellt sich dem Handel die Frage, inwieweit er Eigenmarken in seinem Sortiment berücksichtigen muss. Bevor diese Frage beantwortet werden kann, sollte sich der Handel darüber im klaren sein, welche Möglichkeiten es gibt. Des Weiteren ist eine Analyse der Auswirkungen unerläßlich um abzuschätzen inwieweit die Eigenmarkenpolitik die gewünschten Ziele erreicht. 
%K Gestaltungsoptionen, Eigenmarken, Handel, Handelsmanagement
%G German