%0 Book
%A Samuel Artmann
%D 2005
%C München, Germany
%I GRIN Verlag
%@ 9783638427470
%T Automobilmarketing in der Volksrepublik China
%B Handlungsfelder für den Einsatz marketingpolitischer Instrumente ausländischer Automobilhersteller
%R 10.3239/9783638427470
%U https://www.hausarbeiten.de/document/45326
%X Der chinesische Automobilmarkt ist seit dem Beginn des 20. Jahrhunderts von außerordentlichem
 Wachstum geprägt. Vor dem Hintergrund dieses Wachstums ergibt sich insbesondere
 im Zusammenhang mit den sozio-kulturellen Unterschieden zwischen China und der westlichen
 Welt für internationale Automobilhersteller die Frage nach einer geeigneten Marktbearbeitungsstrategie. 
 
 Ziel dieser Arbeit ist es, eine Bewertung der wirtschaftlichen Situation vorzunehmen und daraus
 Handlungsfelder für das Automobilmarketing abzuleiten. Die detaillierte Analyse der
 wirtschaftlichen Rahmenbedingungen auf nationaler sowie auf automobilmarktspezifischer
 Ebene dient der Identifikation von Besonderheiten des chinesischen Marktes und seiner Akteure. 
 
 Auf Basis der Ergebnisse werden Handlungsfelder für ausländische Automobilhersteller identifiziert
 und anhand der marketingpolitischen Instrumente kategorisiert. Dabei erweist sich die
 kulturell bedingte Statusorientierung der chinesischen Bevölkerung als zentraler Ausgangspunkt
 aller marketingpolitischen Überlegungen. Die Statusorientierung wirkt sich dabei vor
 allem auf die Markenpositionierung und Markenkommunikation aus.
%K Automobilmarketing, Volksrepublik, China, Handlungsfelder, Einsatz, Instrumente, Automobilhersteller
%G German