TY  - BOOK
AU  - Yvonne Kasten
PY  - 2003
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783638169127
TI  - Handelsmarketing: Gegenstand und Besonderheiten am Beispiel von Edeka
DO  - 10.3239/9783638169127
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/10511
N2  - „Allgemein wird unter dem Begriff Marketing marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung verstanden.“ Es dient dabei der Bedürfnisbefriedigung der am Austauschprozeß beteiligten Gruppen, insbesondere der Kundenbedürfnisse und Unternehmensziele. Das Ziel des Marketing ist eine langfristige Gewinnerzielung über konsequente Orientierung an den Kundenbedürfnissen. Heute werden Absatz-, Beschaffungs-, Personal- und Finanzmarketing unterschieden. Der Bereich des Absatzmarketing setzt sich aus Hersteller-, Handels- und Non-Profit-Marketing zusammen.  Handelsmarketing ist  für Unternehmen relevant, die ein Warengeschäft betreiben und ihre Handelsleistung einem materiellen Wirtschaftsgut hinzufügen. Das Marketing des Handels ist vorwiegend unternehmensorientiert. Deren gesamtwirtschaftliche Aufgabe liegt darin, die produzierten Güter zum Verbraucher zu bringen und die Steuerung der Produktion zu realisieren. Zielgruppe des Handelsmarketing sind die Verbraucher. Gegenstand und Besonderheiten des Handelsmarketing sollen im folgenden am Beispiel von EDEKA dargestellt werden.  
KW  - Handelsmarketing, Gegenstand, Besonderheiten, Beispiel, Edeka, Seminar, Betriebswirtschaftslehre, Schwerpunkt, Markt, Konsum
LA  - German
ER  -