TY  - BOOK
AU  - Jana Kirchner
PY  - 2003
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783638169455
TI  - Die Handelsmarke als besondere Ausprägung des Markenkonzepts
DO  - 10.3239/9783638169455
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/10555
N2  - Die vorliegende Arbeit ist in zehn Abschnitte gegliedert. Nach einer kurzen Einleitung zum Thema wird eine Bestimmung des Begriffs der Handelsmarke vorgenommen. Diese beinhaltet eine Definition und eine Abgrenzung zu verwandten und konträren Begriffen. Hiernach folgt eine kurze Übersicht über die Phasen der Handelsmarkenentwicklung. Weiterhin werden die Handelsmarkenstrategien im Einzelnen vorgestellt. Daran schließt sich ein Abschnitt über Ziele und Funktionen an, welche aus verschiedenen Sichten näher erläutert werden. Nachfolgend wird auf die Handelsmarkenpolitik und ihre Instrumentarien zur Umsetzung eingegangen. Darauf aufbauend erfolgt eine Darstellung über Voraussetzungen für eine erfolgreiche Einführung von Handelsmarken. Schließlich wird ein Überblick über aktuelle Daten und Fakten gegeben und ein Fazit gezogen.
KW  - Handelsmarke, Marken, Markenkonzept
LA  - German
ER  -