TY  - BOOK
AU  - Carsten Koch
PY  - 2009
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783640312481
TI  - Employer Branding oder Bildung einer Arbeitgebermarke
T2  - Kann Employer Branding zur Sicherung des Fachkräftebedarfs eines Unternehmens beitragen?
DO  - 10.3239/9783640312481
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/125516
N2  - Diese Arbeit befasst sich auf den folgenden Seiten mit der Frage, inwiefern Employer Branding zur Sicherung des Fachkräftebedarfs von Unternehmen beitragen kann. Im 2. Kapitel werden der Begriff, die Ziele und die Instrumente erläutert sowie eine Einordnung in den Kontext einer integrierten Unternehmensstrategie vorgenommen. Nach dieser Themenbestimmung wird im 3.Kapitel die Relevanz des Employer Branding für Untenehmen überprüft. Das 4. Kapitel widmet sich der Beantwortung der Frage, ob Unternehmen, die einen Employer Brand aufgebaut haben, dadurch über einen Wettbewerbsvorteil verfügen und führt damit die zentrale These ein. Im weiteren werden die Bedürfnisse und Erwartungen der Bewerber im Kontext dargestellt, um dann die Auswirkungen des Employer Branding auf den Recruiting- und  Retention- Prozess zu erarbeitet. In der Schlussbetrachtung werden die Ergebnisse zusammengefasst und bewertet. Die wissenschaftliche Literatur zum Thema Employer Branding ist sehr übersichtlich und beschränkt sich auf wenige Autoren. Petkovic spricht in seinem Vorwort zur zweiten Auflage sogar davon, dass die Nachfrage der Unternehmen einer geringen Anzahl von qualifizierten Beiträgen gegenübersteht (Petkovic, Mladen (2008), Vorwort des Verfassers zur zweiten Auflage). Im Gegensatz dazu ist die Auswahl an Pressemitteilungen, Artikeln und Beiträgen in Zeitungen, Journalen und im Internet sehr groß. Die Schwierigkeit besteht in diesem Falle darin, die populären Schriften von den seriösen oder wissenschaftlichen zu selektieren.
KW  - Employer Branding, Arbeitgebermarke, commitment, Recruiting, Unternehmenskommunikation, Personalmanagement, HR, employer of choice, Thema Employer Branding, Fachkräftemangel, Fachkräfte, Fachkraft, Retention, Development, Mitarbeiter, Facharbeiter
LA  - German
ER  -