TY  - BOOK
AU  - Bertram Schäfer
AU  - Sven Wagenführer
PY  - 2009
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783640493449
TI  - Optimierung von Organisationsstrukturen mittels Web 2.0 
T2  - Zielgruppenorientierte Expansion und Informationsgewinnung einer Organisation, unter Einsatz moderner Kommunikationsmittel im Internet, am Beispiel des Internationalen Controller Vereins
DO  - 10.3239/9783640493449
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/141441
N2  - Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen die sich Unternehmen durch den Einsatz moderner Internetanwendungen (Web 2.0) bieten.  Um dem Thema eine praktische Anwendungen zu vermitteln, beinhaltet die Ausarbeitung zahlreiche Beispiele die sich an der Organisation, dem "Internationalen Controller Verein", orientieren. Nach einer kompakten Einleitung, die auf die vergangene Entwicklung des Internets sowie dem derzeitigen Status Quo des World Wide Web eingeht, gibt die Theses einen breiten Überblick bezüglich des aktuellen Einsatzes von Web 2.0 Anwendungen. Dabei bedienen sich die Autoren einer Reihe ausgewählter Studien (McKinsey, IBM, The Economist, Forester Research,...). Im Anschluss wird an Hand konkreter Fakten/Zahlen die Nische "Controlling im Internet" aufgeschlüsselt.  Der darauf folgende Abschnitt "Konzeption und Aufbau" beschreibt die am häufigsten auftretenden Web 2.0 Anwendungen (Blog, Wiki, Identitätsmanagement, Kommunikationsmanagement Networking, Open Source-Anwendungen, Jobbörsen) und deren Nutzen. Darüber hinaus werden diese Anwendungen konkret auf das Beispiel des Internationalen Controller Vereins zugeschnitten.  Im Kapitel "Erlösquellen" stellen die Verfasser die derzeit populärsten Einnahmemöglichkeiten (z.B. Advertising, Gebühren Commerce, Stellenanzeigen), die sich Unternehmen im Internet anbieten, vor. Den Hauptprofiteuren der momentanen Internetentwicklung, den Marketing- und Vertriebsabteilungen, werden im Ausarbeitungsteil "Online Marketing" praktische Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt. Die Autoren gehen dazu auf die Instrumente "Suchmaschinenmarketing (SEM), Bannerwerbung, Affiliate-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Virales Marketing sowie dem Einsatz von Blogs in der Unternehmenskommunikation ein. Der finale Teil dieser Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema "Web Analytics", welches den technisch anspruchsvollsten Abschnitt darbietet. Dabei gehen die Autoren Anfangs gezielt auf die Grundlagen ein, um den Leser auf den benötigten Wissenstand zu bringen. Eine genaue Erläuterung der informationstechnsichen Hilfsmittel "Logfile-Analyse", "Page Tagging" sowie dem Gebrauch von "Cookies" stellen die Basis des Themas dar. Das Thema "Behavioral Targeting" vergleicht die Ansätze des Predictive Behavioral Targeting (Nugg Ad AG), sowie dem Customer Targeting mit seiner Reverse Proxy Technologie (Mindlab Solution GmbH) miteinander. Abgerundet wird die Ausarbeitung mittels einer Übersicht, für das Web Analytics wichtiger Kennzahlen 
KW  - Behavioral Targeting, Predictive Behavioral Targeting, Customer Targeting, Reverse Proxy, Web 2.0, Suchmaschinenmarketing, SEO, Suchmaschinenoptimierung, SEM, Affiliate, Controlling, Internationaler Controller Verein, Long Tail, Enterprise 2.0, O'Reilly, Onlinemarketing, Blog, Wiki, Web Analytics, Web Controlling, Virales Marketing, Page Tagging, Cookies, E-Business, E-Commerce, Webblog, Blogosphäre, Mindlab, nugg.ad, Unternehmen, Optimierung, social network, soziale Netzwerke, Businessnetzwerke, Internet, IT, Xing, Linkedin, Open Source, Open Data, Google, AdSense, Wikipedia, ICV, Internetanwendung, Crowdsourcing, Twitter, Applikationen, WWW, World Wide Web, ebay, amazon, itunes, Identitätsmanagement, Kontaktmanagment, Profil, CMS, Content Management System, bloggen, RSS, RSS-Feads, Really Simple Syndication, Verlinken, Link
LA  - German
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