TY  - BOOK
AU  - Valentin Wurth
PY  - 2012
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783656257592
TI  - Produktpolitik als Instrument im Marketing
DO  - 10.3239/9783656257592
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/199475
N2  - Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis………………………………………………………….…….....III Abbildungsverzeichnis…………………………………………………………..……....IV 1 Einleitung………………………………………………………………….……………....1 2 Begriffsklärungen und Einordnung der Produktpolitik in den Gesamtzusammenhang…………………………………………………………….………….….…... 2 2.1 Begriffsdefinitionen……………………………………………………….…...2 2.2 Ziele der Produktpolitik……………….………………………………….…...5 3 Produktbegleitende Dienstleistungen…………………….………………………….6 4 Markenpolitische Ziele und Entscheidungen…………………………………..…...8 4.1 Funktionen und Ziele einer Marke…………………………………….….....9 4.2 Markenstrategien…………………………………………………………......10 5 Entscheidungen über Veränderungen des Produktprogramms………….…....13 5.1 Produktinnovation…………………………………………………….……...14 5.2 Produktelimination.…………………………………………………….…….16 5.3 Produktdiversifikation………………………………………………….…....17 5.4 Produktdifferenzierung……………………………………………………...17 5.5 Produktbeibehaltung…………………………………………………….…..18 5.6 Verpackungsgestaltung………………………………………………….….19 6 Fazit / Ausblick……………………………………………………………………….….20 Literaturverzeichnis…………………………………………………………………….....V Anhang……………………………………………………………………………………...VII
KW  - produktpolitik, instrument, marketing
LA  - German
ER  -