TY  - BOOK
AU  - Pierre Möckel
PY  - 2014
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783656685616
TI  - Aktuelle Markenbewertungsmethoden und ihr Bezug zur Realität
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/275615
N2  - Im Rahmen dieser Arbeit soll der Frage nachgegangen werden, ob die aktuellen Bewertungsansätze einen realitätsnahen Markenwert darstellen können. Da es sich hierbei um Scoringmodelle handelt, werden grundsätzlich immer nur relative Werte ermittelt.   Mehrere Forschungsinstitute, Beratungs- und Prüfungsgesellschaften haben Bewertungsmethoden entwickelt, um herauszufinden wie viel Marken wie die starke Marke Coca-Cola oder die durch negative Berichte geschwächte Marke Schlecker wirklich wert sind. Die relevantesten Methoden sollen hier erörtert werden, um einschätzen zu können, inwiefern aktuelle Bewertungsansätze einen realitätsnahen Markenwert darstellen können.  
KW  - aktuelle, markenbewertungsmethoden, bezug, realität
LA  - German
ER  -