TY  - BOOK
AU  - Andreas Kaiser
PY  - 2005
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783638358743
TI  - Gestaltungsoptionen für Eigenmarken im Handel
DO  - 10.3239/9783638358743
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/36182
N2  - Eigenmarken spielen im Handel eine bedeutsame Rolle. Gründe für diese Entwicklung sind in der  Einzelhandelskonzentration und im verstärkten Wettbewerb zu sehen. Als Folge sind Eigenmarken in vielen Bereichen zu einer festen Größe geworden, insbesondere bei Verbrauchsgütermärkten dringen sie in immer mehr Warengruppen vor.  So stellt sich dem Handel die Frage, inwieweit er Eigenmarken in seinem Sortiment berücksichtigen muss. Bevor diese Frage beantwortet werden kann, sollte sich der Handel darüber im klaren sein, welche Möglichkeiten es gibt. Des Weiteren ist eine Analyse der Auswirkungen unerläßlich um abzuschätzen inwieweit die Eigenmarkenpolitik die gewünschten Ziele erreicht. 
KW  - Gestaltungsoptionen, Eigenmarken, Handel, Handelsmanagement
LA  - German
ER  -