TY  - BOOK
AU  - Lukas  Greth
PY  - 2019
CY  - München, Germany
PB  - GRIN Verlag
SN  - 9783346097521
TI  - Influencer-Marketing. Die richtige Marketingmethode, um Jugendliche und junge Erwachsene zum Kauf ausgewählter Produkte zu animieren?
UR  - https://www.hausarbeiten.de/document/512485
N2  - Diese Arbeit beschäftigt sich mit Influencer-Marketing und der Frage, inwieweit das Konsumverhalten durch Influencer tatsächlich beeinflusst wird. Dazu wird zunächst der Begriff Influencer eindeutig definiert sowie die Bedeutung von Instagram als Plattform für Influencer-Marketing deutlich gemacht. Anschließend wird herausgestellt, welche Zielgruppe hauptsachlich durch Influencer-Marketing erreicht wird. Dabei wird die Umsatzentwicklung der Firma MyProtein als Beispiel für eine Firma, die Influencer-Marketing gezielt als Marketingmethode einsetzt, aufgezeigt.  Influencer, häufig auch als Meinungsführer bezeichnet, berichten in den sozialen Medien wie z. B. Instagram täglich über ihr scheinbar perfektes Leben. Hierzu veröffentlichen sie z. B. Fotos und Videos aus ihrem Alltag und gewähren ihren Followern, auch Fans genannt, einen Einblick in ihr Privatleben. So bauen sie eine emotionale Nähe zu ihren Followern auf und gewinnen ihr Vertrauen. Influencer setzen neue Trends, indem sie ihre Fans für neue Produkte begeistern. 
KW  - influencer-marketing, marketingmethode, jugendliche, erwachsene, kauf, produkte
LA  - German
ER  -